Influence digitale
Par une agence spécialisée en agroalimentaire
Notre mission est d’élaborer des campagnes d’influence sur mesure, BtoB ou BtoC, pour développer votre visibilité, incarner vos valeurs et construire votre capital confiance auprès de vos publics. Pour cela, nous mettons en place des collaborations authentiques avec des créateurs de contenu, à la fois experts et leaders d’opinion affinitaires avec vos valeurs, vos produits.
Notre force
Notre compréhension fine de vos enjeux, des attentes des publics, des influenceurs et des nouveaux relais d’influence nous permet de concevoir des campagnes sur mesure, fondées sur des collaborations pertinentes, sincères et créatrices de confiance.
Nous sommes par ailleurs membre de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), un engagement qui nous permet d’accompagner nos clients dans des campagnes d’influence responsables, transparentes et respectueuses des bonnes pratiques du secteur.
Nos savoir-faire
- Stratégie d’influence
- Analyse des publics et des communautés
- Sélection fine des profils
- Conception de campagne sur-mesure
- Gestion de la relation influenceurs
- Maîtrise des plateformes et des formats
- Conformité juridique et transparence
- Pilotage opérationnel
- Mesure et performance
Nos engagements
Chaque campagne est construite, pilotée et évaluée avec attention, en veillant à la pertinence des profils activés, à la qualité des contenus produits et à la cohérence des messages relayés.
Nous privilégions des collaborations affinitaires, sincères et encadrées, afin de garantir une prise de parole crédible, conforme aux valeurs de votre marque et utile pour vos publics.
Foire aux questions
Pourquoi faire de l’influence digitale pour une marque agroalimentaire ?
L’influence digitale permet à une marque agroalimentaire de gagner en visibilité, de créer de la préférence et de faire connaître ses produits auprès des communautés ciblées.
À travers leurs contenus, les créateurs permettent de montrer les produits dans des usages concrets, de les faire découvrir, tester ou recommander et d’installer la marque dans des univers affinitaires : cuisine, famille, nutrition, lifestyle, sport, consommation responsable ou encore gastronomie.
L’influence peut ainsi répondre à différents objectifs : lancement produit, notoriété, image de marque, création de contenus, engagement ou génération de trafic.
Comment choisir les bons influenceurs ou créateurs de contenu pour une marque food ?
Le bon profil n’est pas forcément celui qui possède la plus grande communauté.
Le choix dépend avant tout de l’objectif de la campagne, de la cible recherchée et de l’univers de la marque. Affinité éditoriale, qualité des contenus, engagement de la communauté, crédibilité, profil de l’audience, régularité des publications ou encore cohérence avec les valeurs de la marque sont autant de critères à analyser.
L’enjeu est de privilégier la pertinence et la capacité d’influence réelle plutôt que la seule taille de l’audience.
Faut-il privilégier des micro-influenceurs ou des influenceurs à forte audience ?
Il n’existe pas de réponse unique.
Les créateurs à forte audience permettent généralement de rechercher une couverture importante et de travailler rapidement la notoriété. Les micro-influenceurs disposent souvent de communautés plus ciblées et peuvent apporter proximité, engagement et crédibilité.
Selon les objectifs, une stratégie peut associer plusieurs typologies de profils afin de combiner puissance de diffusion et affinité avec les communautés ciblées.
L’influence est-elle pertinente pour une marque agroalimentaire BtoB ?
Oui, à condition d’adapter les profils. En BtoB, l’influence peut passer par des chefs, artisans boulangers-pâtissiers, experts métiers, prescripteurs ou créateurs spécialisés disposant d’une réelle légitimité métier auprès de leur communauté de professionnels.
L’objectif n’est alors pas nécessairement de toucher le plus grand nombre, mais d’atteindre des publics qualifiés et de renforcer la crédibilité de la marque dans son écosystème.
Quelle est la différence entre relations presse et influence digitale ?
Les deux leviers reposent sur la recommandation et la crédibilité de tiers, mais leur fonctionnement diffère.
En relations presse, le journaliste reste indépendant dans le traitement et la publication de l’information. En influence, la marque peut construire une collaboration avec un créateur autour d’un brief, d’un contenu et d’objectifs définis ensemble.
Relations presse et influence sont donc complémentaires : les premières permettent de travailler la légitimité médiatique tandis que l’influence crée davantage de proximité et d’incarnation auprès de communautés ciblées.
Faut-il rémunérer les influenceurs ou peut-on simplement envoyer des produits ?
Cela dépend du profil sollicité, du dispositif et de ce qui est attendu du créateur.
Un envoi produit peut permettre de faire découvrir une nouveauté sans garantir la création d’un contenu. Dès lors qu’une marque souhaite définir précisément un format, un calendrier, des messages ou des livrables, une collaboration rémunérée est généralement plus adaptée.
L’important est de déterminer en amont si l’objectif est de favoriser la découverte spontanée du produit ou de mettre en place une véritable campagne d’influence.
Comment construire un bon brief pour une campagne d’influence ?
Un bon brief doit donner au créateur suffisamment d’informations pour comprendre la marque, le produit, les messages essentiels, les objectifs et les contraintes du projet.
Il doit cependant laisser une marge de liberté créative. Un contenu trop cadré ou trop publicitaire risque de perdre en naturel et en crédibilité auprès de la communauté.
L’enjeu consiste donc à trouver le bon équilibre entre respect du territoire de marque et expression personnelle du créateur.
Quels contenus fonctionnent le mieux pour une campagne d’influence food ?
Les formats les plus pertinents dépendent du produit, de la cible et de la plateforme utilisée.
Recettes, dégustations, tests produits, astuces, moments de consommation, vidéos courtes, tutoriels, mises en situation ou contenus plus immersifs permettent notamment d’intégrer le produit dans un usage réel.
Dans l’univers food, les contenus les plus efficaces sont souvent ceux qui donnent envie, apportent une idée ou montrent naturellement comment le produit trouve sa place dans le quotidien.
Comment mesurer les résultats d’une campagne d’influence ?
La performance ne se résume pas au nombre de vues ou d’abonnés des créateurs activés.
Selon les objectifs, plusieurs indicateurs peuvent être suivis : couverture, impressions, vues, taux d’engagement, interactions, clics, trafic généré, contenus créés, coût par contact ou encore qualité des commentaires et réactions.
L’analyse doit avant tout être reliée à l’objectif initial de la campagne : notoriété, engagement, visibilité produit, considération, création de contenus ou conversion.
Peut-on réutiliser les contenus créés par les influenceurs sur les réseaux sociaux de la marque ?
Oui, sous réserve que les droits d’utilisation aient été prévus dans le cadre de la collaboration.
Les contenus réalisés par les créateurs peuvent avoir une valeur au-delà de leur publication initiale : réseaux sociaux de la marque, site internet, campagnes sponsorisées, newsletters ou autres supports de communication.
Il est donc important d’anticiper les besoins de réutilisation dès la conception de la campagne et de définir clairement les droits associés.
Comment éviter qu’une campagne d’influence paraisse trop publicitaire ?
La crédibilité repose en grande partie sur la cohérence entre le créateur, la marque et le produit.
Le choix de profils réellement affinitaires, la liberté laissée dans la création du contenu et l’intégration naturelle du produit dans l’univers du créateur permettent de limiter l’effet publicitaire.
Une campagne efficace ne consiste pas seulement à faire passer un message de marque : elle doit aussi produire un contenu intéressant, utile ou inspirant pour la communauté.
Comment s’assurer qu’une campagne d’influence respecte la réglementation ?
Le marketing d’influence est aujourd’hui encadré par des règles précises, notamment en matière de transparence des collaborations commerciales, de loyauté des messages et de protection des consommateurs.
La marque, l’agence et les créateurs de contenu doivent veiller à ce que la nature commerciale de la collaboration soit clairement identifiable et que les contenus respectent le cadre légal et déontologique applicable.
BPA est membre de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) et inscrit ses campagnes dans une démarche d’influence responsable, en intégrant ces exigences dès la conception des dispositifs et dans l’accompagnement des créateurs.
Faut-il mener des campagnes d’influence ponctuelles ou travailler avec des ambassadeurs sur le long terme ?
Une activation ponctuelle peut être adaptée pour soutenir un lancement, un temps fort commercial ou une nouveauté.
Des collaborations régulières permettent cependant de construire une relation plus forte entre le créateur, la marque et sa communauté. La répétition et la connaissance progressive du produit peuvent renforcer la crédibilité de la recommandation.
Le choix entre campagne ponctuelle et ambassadeurs dépend donc des objectifs, du budget et de la capacité de la marque à inscrire l’influence dans la durée.