CRÉATION DE CONTENU D’EXPERTISE
Par une agence spécialiséE en agroalimentaire
Les contenus que nous imaginons et créons pour vous ont pour objectif de valoriser vos savoir-faire, d’asseoir votre légitimité d’expert et de nourrir durablement vos prises de parole, sur votre site internet, dans les médias comme sur les réseaux sociaux, tout en renforçant votre visibilité SEO et GEO.
Notre force
Notre connaissance des filières agroalimentaires, des enjeux de communication des marques et des attentes des médias nous permet de concevoir des contenus à forte valeur ajoutée, à la fois utiles, crédibles et activables. Pensés pour nourrir vos prises de parole, enrichir votre écosystème digital et renforcer votre visibilité, nos contenus donnent de la profondeur à votre expertise et de la cohérence à votre communication.
Nos savoir-faire
- Définition de stratégies éditoriales
- Analyse de vos enjeux, de vos publics et de vos messages clés
- Construction de territoires de prise de parole et d’angles éditoriaux
- Création et rédaction de livres blancs, dossiers thématiques et contenus d’expertise
- Rédaction d’articles, tribunes et prises de parole dirigeantes
- Conseil, stratégie et rédaction de contenus web optimisés SEO et GEO
- Création de recettes sur mesure et contenus culinaires éditorialisés
- Conception de podcasts et formats audio d’expertise
- Élaboration de leaflets commerciaux, argumentaires produits et supports d’aide à la vente
- Déclinaison des contenus pour les réseaux sociaux, notamment LinkedIn
- Valorisation et réexploitation des contenus sur l’ensemble de vos canaux de communication
- Conception et rédaction de Newsletters
Nos engagements
Chaque contenu est pensé, rédigé et structuré avec exigence afin de répondre à vos objectifs de communication, aux attentes de vos publics et aux usages de vos différents canaux.
Nous nous engageons à produire des contenus utiles, crédibles et activables, capables de valoriser votre expertise, d’enrichir votre prise de parole et de renforcer durablement votre visibilité, votre légitimité et votre capital confiance.
Quelques réalisations
- Livre blanc
- Podcast audio et/ou vidéo
- Dossiers de presse ++
- Recettes étudiées pour la presse
- Études propriétaires
- Baromètres
Foire aux questions
Pourquoi créer des contenus de marque dans le secteur agroalimentaire ?
La création de contenus permet à une marque agroalimentaire de valoriser son expertise, ses produits, ses engagements ou ses savoir-faire de manière plus approfondie qu’à travers une prise de parole publicitaire classique.
Livre blanc, podcast, livret de recettes, contenu éditorial ou tout autre format sur mesure permettent d’informer, d’inspirer, de démontrer une expertise ou de nourrir la relation avec différents publics : consommateurs, journalistes, clients, distributeurs, professionnels ou partenaires.
Le bon format dépend avant tout du message à transmettre et de l’objectif recherché.
Quels formats de contenus peut-on créer pour une marque agroalimentaire ?
Il n’existe pas de format unique. Selon les objectifs, BPA peut concevoir notamment des livres blancs, podcasts, livrets de recettes, dossiers thématiques, interviews, contenus experts, guides pratiques ou dispositifs éditoriaux sur mesure.
Le format est choisi en fonction de la cible, du sujet, du canal de diffusion et de l’usage attendu : informer, inspirer, démontrer une expertise, soutenir une campagne de relations presse ou encore créer un contenu durable pour la marque.
La problématique client induit le format à créer.
À quoi sert un livre blanc pour une entreprise agroalimentaire ?
Le livre blanc permet de traiter un sujet de fond tout en valorisant l’expertise d’une entreprise ou d’une marque.
Il peut décrypter une tendance, analyser un marché, apporter des conseils, présenter une méthodologie ou éclairer un enjeu de filière.
Bien construit, il permet de dépasser le discours commercial pour proposer un contenu à forte valeur ajoutée, capable d’intéresser des clients, prospects, partenaires, journalistes ou décideurs.
Il peut également devenir un support central autour duquel décliner d’autres prises de parole : relations presse, réseaux sociaux, emailing, événement ou contenu web.
Comment choisir un bon sujet de livre blanc ?
Un bon sujet se situe à la rencontre de trois éléments : l’expertise légitime de la marque, les préoccupations de ses publics et un enjeu suffisamment fort pour justifier un traitement approfondi.
Le sujet ne doit pas être centré sur l’entreprise ou ses produits. Il doit apporter un éclairage, des données, des conseils ou un point de vue réellement utile au lecteur.
L’enjeu est de transformer l’expertise interne de l’entreprise en un contenu éditorial crédible et intéressant.
Pourquoi créer un podcast de marque ?
Le podcast permet d’incarner une expertise et de donner la parole à des professionnels, experts, clients ou partenaires dans un format vivant et accessible.
Il est particulièrement adapté aux sujets qui nécessitent du témoignage, du décryptage, de la pédagogie ou de la conversation.
Dans l’agroalimentaire, il peut par exemple permettre d’aborder des tendances de consommation, des problématiques métiers, des savoir-faire, des retours d’expérience ou des enjeux de filière.
Un podcast peut être conçu comme une série éditoriale ou comme un format ponctuel intégré à une campagne plus large.
Comment rendre un podcast de marque intéressant et éviter un discours trop institutionnel ?
Un podcast efficace repose avant tout sur un bon angle éditorial.
Plutôt que de centrer le contenu sur la marque, il est souvent plus pertinent de partir d’une question, d’un enjeu métier, d’une expérience ou d’une problématique qui intéresse directement l’audience.
La diversité des intervenants, la qualité des témoignages, le rythme et la capacité à apporter des informations concrètes sont essentiels.
La marque reste présente, mais elle s’exprime à travers son expertise plutôt qu’à travers un discours promotionnel.
Pourquoi créer des recettes pour la presse ?
Les recettes permettent de valoriser un produit à travers un usage concret, inspirant et directement exploitable par les journalistes.
Elles sont particulièrement intéressantes pour accompagner un lancement ou un temps fort saisonnier, mais aussi pour redonner de la visibilité à des produits cœur de gamme ou fonds de rayon, parfois stratégiques pour l’entreprise en termes de volumes ou de chiffre d’affaires, mais qui ne bénéficient ni de l’effet nouveauté ni d’un potentiel suffisamment « glamour » pour émerger seuls dans les pages shopping ou nouveautés.
La recette crée alors une occasion de parler du produit autrement, en l’inscrivant dans un moment de consommation ou une idée culinaire. Elle offre au journaliste un contenu prêt à l’emploi, visuel et utile pour son audience, tout en permettant à la marque de remettre en avant des références installées de longue date.
Pour être efficace, un livret de recettes ne doit donc pas se limiter à une succession de préparations. Les recettes doivent être accessibles, visuelles, originales, en phase avec les tendances et les calendriers éditoriaux, tout en valorisant naturellement le produit et son rôle dans la réalisation.
Faut-il partir d’un format existant ou créer un contenu sur mesure ?
Le format doit toujours découler de l’objectif, et non l’inverse.
Un livre blanc peut être pertinent pour démontrer une expertise, un podcast pour incarner une prise de parole, un livret de recettes pour inspirer et soutenir les relations presse. Mais certaines problématiques nécessitent des formats différents ou hybrides.
BPA conçoit donc également des dispositifs éditoriaux sur mesure en fonction des publics, des messages, des canaux de diffusion et des objectifs du client.
Comment définir le bon format de contenu pour une marque ?
Le choix commence par quelques questions simples : à qui voulons-nous parler ? Quel message voulons-nous transmettre ? Quel usage sera fait du contenu ? Sur quels canaux sera-t-il diffusé ?
Ces éléments permettent de déterminer le format le plus pertinent, son ton, son rythme de publication et les éventuelles déclinaisons à prévoir.
L’objectif n’est pas de produire davantage de contenus, mais de créer ceux qui auront une véritable utilité pour la marque et ses publics.
Peut-on réutiliser un même contenu sur plusieurs supports ?
Oui, et c’est souvent souhaitable. Un contenu de fond peut devenir le point de départ de plusieurs formats : un livre blanc peut donner lieu à des articles, posts LinkedIn, prises de parole presse ou interviews. Un podcast peut être décliné en extraits, citations ou contenus courts pour les réseaux sociaux. Un livret de recettes peut alimenter des relations presse, un site internet ou des réseaux sociaux.
Cette logique permet de maximiser la durée de vie du contenu et de renforcer sa cohérence sur différents points de contact. Et on sait que le cohérence est essentielle, notamment pour la GEO.
Comment mesurer la performance d’un contenu de marque ?
Les indicateurs dépendent du rôle attribué au contenu.
Selon les objectifs, il peut s’agir du nombre de téléchargements, du temps de lecture ou d’écoute, des visites générées, des interactions, des reprises presse, des leads obtenus, de la réutilisation du contenu ou encore de sa capacité à installer une expertise dans le temps.
La performance doit donc être pensée dès la conception du contenu, en fonction de son public, de son canal de diffusion et de sa contribution aux objectifs de communication de la marque.
Comment la création de contenus peut-elle compléter les relations presse ?
Les deux expertises sont étroitement complémentaires.
Les relations presse permettent de faire émerger une marque ou une expertise dans les médias. La création de contenu permet d’approfondir cette prise de parole et de mettre à disposition des supports à forte valeur ajoutée.
Un livre blanc peut nourrir une prise de parole d’expert, un livret de recettes faciliter le travail des journalistes et un podcast prolonger un sujet au-delà d’une campagne ponctuelle.
Cette complémentarité permet de construire des prises de parole plus riches, cohérentes et durables.